O termo pode soar estranho, até contraditório. Afinal, como pode existir uma indústria daquilo que, em essência, deveria nos conduzir à liberdade?
A questão é que, na prática, o despertar acabou se tornando mais um produto de mercado, inserindo as pessoas em novas camadas de necessidade.
E onde há necessidade, há consumo.
O que é indústria, afinal?
Indústria é, em termos simples, a transformação de uma matéria-prima em algo útil para diferentes núcleos econômicos.
Toda indústria existe para satisfazer um conjunto de necessidades, fornecendo ferramentas, bens ou experiências.
Quando falamos em “indústria do despertar”, a matéria-prima em jogo é a verdade.
No mundo moderno, a verdade se tornou um problema a ser constantemente resolvido. Fake news, inteligência artificial, assimetria de informações…
Só que, nesse cenário, o que sempre chega até o público não é a verdade integral, mas uma versão fragmentada, uma meia-verdade.
E uma meia-verdade nunca satisfaz completamente. Ela mantém viva a sensação de falta, gerando novas buscas, novos produtos, novos padrões de consumo.
O sono da sociedade e o mercado da “verdade”
O problema de fundo é que a sociedade está adormecida. E, enquanto a maioria dorme, alguém está desperto — comandando, direcionando e lucrando.
Nesse contexto, a indústria do despertar manipula a necessidade mais íntima do ser humano: a vontade de verdade.
Quando essa vontade não é contemplada, ela se transforma em carência. Essa carência, por sua vez, alimenta o mercado.
Assim como em outros setores, as soluções nunca são definitivas. São fundamentalmente incompletas, perpetuando o surgimento de novas demandas.
É exatamente assim que se sustenta o ciclo: cada solução parcial abre espaço para inúmeras outras possibilidades de preenchimento.
Soluções e mais soluções para necessidades infinitas.
E o consumidor, movido pela sensação de que “ainda falta algo”, segue preso no loop.
Da conspiração ao coaching: minha experiência pessoal
Minha própria trajetória ilustra esse mecanismo.
Durante anos, mergulhei em conspirações mais por entretenimento do que por transformação.
Em algum momento da minha vida, encontrei no discurso do coaching e da mentalidade empreendedora uma saída.
Passei a consumir conteúdos que prometiam quebrar minhas correntes internas e abrir portas.
Autores como Napoleon Hill, Flávio Augusto, Paulo Vieira e Tony Robbins me influenciaram naquele tempo.
Suas mensagens giravam em torno da mesma lógica: “o sistema não quer que você prospere”.
Essa narrativa, em algum nível, me empoderava. Mas logo percebi que, embora me movesse, também me mantinha preso. Cada solução apontava para outro problema.
Com a pandemia, a virada foi radical. Trabalhando como designer para eventos, perdi tudo quando o mercado parou.
Foi aí que entrei em projetos ligados à espiritualidade, filosofia, misticismo. Notei que os discursos eram essencialmente os mesmos — apenas embalados em embalagens diferentes.
O mesmo problema (a sensação de prisão, insuficiência e falta de sentido) recebia soluções ora objetivas, ora subjetivas.
Todas, no entanto, incompletas.
A lógica das meias-verdades
A indústria do despertar funciona como qualquer outra: ela fragmenta a verdade em soluções vendáveis.
Seja em forma de cursos, livros, bens, teorias e conteúdos… tudo acaba reduzido a produto.
E, como todo produto, o objetivo não é resolver definitivamente, mas manter o consumidor engajado, pronto para a próxima compra.
O consumo também não gira em torno do que pagamos em dinheiro. Gira em torno do nosso tempo, da nossa atenção e da nossa preocupação.
Por isso, quem se declara “desperto” raramente considera a possibilidade de ainda estar dormindo. As pessoas acreditam ter encontrado “a verdade”, mas seguem em busca de novas respostas, novos gurus, novas teorias.
É o vício do inacabado, sustentado pela relação entre vício e virtude, dor e prazer, falta e excesso.
A indústria apenas explora um mecanismo humano que sempre esteve aí.
Emoção, inconsciência e manipulação
Grande parte desse aprisionamento se dá pelo viés emocional.
As páginas que gritam contra o sistema estão cheias de seguidores inflamados, reagindo com raiva, indignação, vitimismo.
Mas, no fundo, confundem emoção com sentimento. Reagir emocionalmente não é sentir de verdade. Sentir é reconhecer o que há por trás da emoção — a injustiça, o medo, a impotência.
Ignorar a verdade por trás disso é viver inconscientemente, repetindo padrões reativos.
Essa cegueira emocional é a principal engrenagem que alimenta tanto a indústria tradicional quanto a do despertar.
Enquanto reagimos sem consciência, permanecemos dependentes de soluções externas.
Só quando olhamos para dentro e reconhecemos o que sentimos diante da experiência é que começamos a neutralizar essa dinâmica.
O verdadeiro despertar
O despertar não é evitar o holofote que ofusca nossos olhos (excesso de notícias, guerras ideológicas, etc).
É ser capaz de olhar para ele, mantendo constância e equanimidade da sua energia frente ao desafio de enxergar o que está por trás dessa luz artificial que nos cega.
Não se trata de eliminar as sombras e buscar a luz, mas de perceber o que sentimos e conhecemos em relação à luz e à escuridão.
O despertar genuíno acontece quando deixamos de depender de soluções e verdades externas e nos tornamos nossa própria referência.
Neutralizar significa centralizar a percepção, definir o que é real a partir da nossa presença e não da emoção projetada sobre ela.
Significa reconhecer emoções, eu, ego, personalidade — e atravessar todas essas camadas até encontrar o sentido neutro que habita em algum “lugar” do centro.
Esse é o ponto que liberta, porque nos dá autonomia real frente às experiências.
Não uma autonomia perfeita, mas uma direção clara para além do jogo de compensações de dor e prazer, vício e virtude.
Conclusão: responsabilidade individual
A indústria do despertar não é “boa” nem “má”.
Ela simplesmente existe, como reflexo da nossa própria carência de verdade.
O que importa não é demonizá-la, mas assumir a responsabilidade sobre como nos relacionamos com ela.
Quando tomamos consciência do que sentimos diante do consumo e não apenas reagimos emocionalmente, rompemos o ciclo.
O despertar verdadeiro não está em sair da Matrix, seguir um guru ou acreditar ter encontrado a resposta final.
Está em se perceber, em assumir responsabilidade pelo que se sente e em neutralizar os próprios impulsos e, a partir disso, elevar os níveis dos questionamentos que você se faz e da história que você se conta.
No fim, a indústria do despertar (e qualquer outra indústria) só tem poder enquanto ignoramos nossa própria condição neutra.
Quando voltamos a ela, o mercado perde a capacidade de ditar nossa verdade e de entregar soluções prontas para nos inserir em uma eterna insatisfação a ser preenchida pelas compulsões e impulsos.
